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秒拍张剑锋:短视频纵向分层 创作需上行或下沉
发布日期:2021-09-26 23:54   来源:未知   阅读:

  12月23日,“2018年V影响力峰会”视频分论坛在北京国家会议中心举行,一下科技高级副总裁、秒拍业务负责人张剑锋受邀出席

  12月23日,“2018年V影响力峰会”视频分论坛在北京国家会议中心举行,一下科技高级副总裁、秒拍业务负责人张剑锋受邀出席,为毒角SHOW、黄文煜小盆友、Bigger研究所、俊平大魔王等十位红人颁发“2018年度秒拍最具人气红人”奖,并在现场发表了题为“移动短视频的质变与智变”的演讲。

  张剑锋的分享主要围绕短视频生态的关键环节用户和内容两个方面展开。用户层面,他认为,在短视频用户数量持续提升、人群结构不断下沉化的大背景下,深耕细作服务好存量用户和精准有效满足分层用户同样重要,这是整个行业目前的增长机会点。内容方面,张剑锋强调,短视频下半场对优质内容的需求度更高,且算法正深刻地改变着当前行业内容的创作样态,但不管是算法识别和人工判断,好的短视频内容都存在共性,并就什么是好视频进行了详细论述,为内容生产者们指明了创作方向。

  此外,张剑锋还就时下的行业热门技术以及行业未来发展进行了和展望,他认为,短视频高吸附力和融合度的行业特质决定了多样化的未来走向,但背后起决定作用的不仅是内容,更大的推动力的是诸如5G、AI等技术革新。

  短视频仍在快速增长,使用时长和渗透率在超过图文资讯之后,已经在赶超长视频,短视频行业和短视频内容创作依然在窗口期内,这背后其实有着技术变革和用户感官满足两条主线在支撑,短视频更能满足生动快捷的传播需求。

  但从另一个层面看,随着短视频用户争夺的加剧,全行业的野蛮生长期已经过去,新的“流量红利”总是有限的,无论对于平台还是创作机构,深耕细作服务好存量用户和发展新用户同样重要,甚至更加重要。在重视数量的同时,需更加重视质量,从量变到质变的转化越来越明显。

  当然,这背后还隐含着来自用户本身的变化。从用户所在城市的纵向分布来看,短视频不断向三四线城市下沉,小镇青年成为短视频的重度用户,但真正优质的、“重塑男子汉我们应该学中国”!符合小镇青年这种下沉用户需求的短视频作品仍然不够多。这些用户究竟在哪里?他们究竟喜欢什么?确实需要做更多的探究和尝试。

  另外,在平台随着用户的下行在做下沉的同时,短视频在一二线城市用户中的渗透率和使用时长低于平均水平,更低于三四线用户,这种现象显然不太正常。这说明:虽然大量的创作机构都在瞄准一二线用户生产内容,却依然没能完全满足他们的需求,而这部分用户正是包含了小资中产、高知女性、时尚玩咖等在内的“新主流用户”,他们大都在30岁以下,更追求新鲜、有趣且有价值的内容,更爱美、爱玩、爱运动、爱时尚,是消费水平和商业价值更高的群体澳门六合今晚现场直播,如何能够更精准、有效的找到这些用户的痛点和痒点,就显得尤为重要。

  随着短视频竞争进入下半场,对内容的要求反而越来越高,无论是平台还是创作机构本身,都需要回归竞争本质——优质内容。现在的内容生态,数量早已不是问题,质量才是问题。过去的野蛮生长期,出现了内容低质化、同质化和结构性过剩的问题;优质内容依然稀缺,且这种稀缺性越来越明显,这其中包括PGC和UGC内容,这对于专业创作机构来说,是个非常利好的消息。

  接下来的问题,就是什么是优质内容?怎样生产优质内容?这里不得不提到另一个非常重要的影响因素——算法。

  算法对于内容生产和传播的影响可谓喜忧参半,在提高效率的同时,又可能加深偏见。但不可否认,算法正在深刻改变短视频行业的创作和生产方式,甚至包括生产(AI剪辑)、审核(识别)等,同时也会影响到创作生产决策,以及投资/买单决策等。在这样的背景下,内容的数量、职业技术教育研究的回顾与展望,质量和精准度成为核心指标,内容的生产和分发背后已经离不开数据的驱动和验证。比如:点击率考验的是内容本身快速“抓眼球”的能力;播放完成度考验的是内容的质量、信息量和节奏感;互动率考验的是内容的情感调动力和话题性。

  其实无论是算法识别还是人工判断,好的短视频内容特质都是相通的。概括起来,至少有“八个不”可供创作者参考。在制作方面:首先要强调不粗陋,追求小切口、高浓缩、精制作;同时还要不拖沓:追求快速点燃、节奏明快;在调性方面:要不高冷、不陈腐、不平淡、不虚泛,不无聊,更强调新鲜、有趣、有用,尽可能的讲故事,讲有情节有冲突的故事,一定要get到一个点上,并且还不能曲高和寡,在保持品质的同时,尽可能的接地气、接人气。在传播方面:则更强调不庸常,平庸总是传播的反义,如何在数据分析的指导下,更好的寻求传播爆点,并且摸索算法偏好,更精准的分发,就显得尤为重要。

  短视频具有高吸附力和融合度的特性,可以“+”社交、资讯、直播、音乐、电商……“短视频+”的背后,实际上是内容形态和用户体验的升级、使用场景和消费场景的拓展、内容和商业的融合,这也给短视频的生产、传播和商业化带来了更多的选择。在这个背后,起决定作用的不仅只有内容,更大的推动力将来自于技术的变革。

  未来,对短视频影响最大的技术因素主要包括:5G、AI、AR和VR。首先,5G会再度释放短视频的爆发力,并且随着网速的大幅提升,短视频的传播时长也会相应延长,5-10分钟的中短视频会迎来新的发展机会,短视频消费的WiFi依赖也会进一步减弱,用户使用时长继续增加;其次,AI(人工智能)会继续深刻改变短视频领域的生存方式;此外,在表达方式方面,视频也会在AR和VR技术的加持下,把人的感官满足推向深入和极致,追求更加生动、逼真和沉浸式的体验,这一定是非常精彩的未来图景。

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